дистрибутивы и не умирать, несмотря на бесплатное распространение своих
продуктов. Программистам FSF не приходится кормить армию коммерсантов, ведь
у FSF такой армии нет.
Конечно, очень трудно представить себе магазин, где вам совершенно
бесплатно предложили бы широкий выбор каких-нибудь пылесосов, заодно
предложив по желанию (это важно - именно по желанию, а не "в нагрузку") за
небольшие деньги доставить выбранный пылесос прямо на дом. Такой магазин бы
очень быстро разорился. Однако программное обеспечение, вернее сказать - его
копии, которые и являются товаром для конечного потребителя, отличаются от
пылесосов в одном очень важном аспекте. Пылесос - безусловно, сложное
техническое устройство, требующее усилий по его разработке, однако бОльшую
часть себестоимости конкретного экземпляра пылесоса составляет не
проектирование данной модели, а сырье, комплектующие и процесс заводской
сборки. Теперь представьте себе, что в подвале магазина стоит некий "черный
ящик", позволяющий без каких-либо заметных затрат засунуть в него пылесос и
вытащить с другой стороны два совершенно одинаковых новых пылесоса той же
модели. Иными словами, пусть себестоимость одного экземпляра продукта без
учета стоимости разработки модели равна или близка к нулю. Именно так
обстоят дела в сфере програмного обеспечения. Тогда хозяину магазина
достаточно оплатить создание одного пылесоса, и окупить это вполне реально
деньгами, которые берутся за доставку. Что касается бесплатной раздачи
пылесосов в самом магазине - так у нас все равно в подвале дупликатор стоит,
не жалко. Как раз наоборот, пусть все ваши знакомые узнают, что у нас тут
бесплатно можно разжиться неплохим пылесосом. Кому-то из них будет лень сюда
переться, и он заплатит нам за доставку.
Впрочем, мы чрезмерно увлеклись принципами существования FSF как
организации. Между тем, свободное программное обеспечение производится не
только там, и даже не столько там, а FSF сама по себе более интересна в
качестве общественной организации, пропагандирующей принципы свободного
программного обеспечения, а не как производитель такового. Кто же на самом
деле производит свободные программы и из каких соображений? Ответ
оказывается неожиданно прост. Поддержкой и совершенствованием бесплатных
систем, созданием новых версий и т.п. занимаются сами пользователи этих
систем! Конечно, не все, а лишь те, у кого на это есть время, силы и
желание. Чаще всего работает следующая схема. В некоторой организации
работает некий программист Вася Пупкин. Фирма, к примеру, использует тот же
Linux. И для потребностей фирмы жизненно необходимо сделать некую программу.
Вася пишет эту программу, получает за нее зарплату. После чего передает
исходные тексты программы всем желающим - если кому-то нужна такая же
программа, ее можно взять у Васи, а не писать самому.
На первый взгляд может показаться, что у руководства фирмы, где
работает Вася, есть повод для недовольства. Однако рассмотрим ситуацию
внимательней. Фирме нужна была программа. Эту программу фирма получила.
Труд Васи был оплачен. На первый взгляд кажется, что программа теперь
должна принадлежать фирме. Однако вспомним, что фирма сама пользуется
программами, написанными другими программистами (в том числе самим
Linux'ом). Кроме того, если профилем данной фирмы не является программное
обеспечение, то, скорее всего, продавать васину программу фирма все равно не
стала бы. Да никто бы ее и не купил, ведь торговать программами надо еще и
уметь. Зато если отдать программу бесплатно, общественность будет знать, что
вот есть такой хороший программист Вася Пупкин, работающий в такой-то не
менее хорошей фирме. Заметим, что, отдавая программу, написанную Васей,
бесплатно всем желающим, фирма тем самым освобождает еще чьих-то
программистов от необходимости делать то, что уже сделано Васей.Вполне
возможно, что кто-то, будучи избавленным от необходимости писать такую же
программу, напишет что-то еще, что вполне может пригодиться васиным
работодателям. Идеологи свободного ПО отмечают, что одним из основных
недостатков копирайтных общественных отношений является то, что они приводят
к многократному дублированию работы, тогда как программистов в мире
объективно не хватает. Свободное ПО от этого недостатка избавлено.
Еще одна поразительная особенность свободного ПО - его исключительная
надежность и скорость реакции на сообщения об обнаруженных ошибках. И то и
другое обусловлено открытостью исходных текстов и разрешением на их
свободное копирование и модификацию. Между прочим, на поверку оказывается,
что при создании "собственнического" (proprietary) программного обеспечения
писать качественное (т.е. свободное от ошибок) программное обеспечение
оказывается коммерчески невыгодно. Ведь кто же станет покупать новые версии,
если старые окажутся достаточно хорошими?
Итак, достоинства системы свободного распространения программного
обеспечения выявлены, как минимум, следующие.
1) Пишутся те и такие программы, которые кому-то нужны (то есть
используются в силу потребности в них, а не в силу их разрекламированности)
2) Программы пишут те, кто может написать их хорошо 3) Работа программистов
не дублируется 4) Пользователю не приходится оплачивать работу коммерсантов
от софтварного бизнеса, ничего полезного не делающих 5) Для исправления
ошибок и совершенствования программы не нужно ждать милости ее создателей -
можно все сделать самому или попросить кого-то еще.
Вернемся теперь к другим сферам применения копирайтного права. Пожалуй,
древнейшими результатами творческого труда с задокументированным авторством
являются книги и их предшественники - манускрипты. Наскальные рисунки,
конечно, древнее, но имена их авторов, естественно, не сохранились.
С древности, с момента появления первых литературных произведений, и
вплоть до эпох не столь далеких, проблемы авторских прав никого не
волновали. Книги переписывались и издавались под другими именами, а уж о
копирайтах в современном понимании никто и помыслить не мог. Введение первых
законов, ограничивающих списывание и присвоение чужих произведений, было
направлено на стимуляцию самостоятельной творческой деятельности.
Прообраз современного копирайтного права появился существенно позже
(уже в двадцатом веке) и отнюдь не везде. Что характерно, отсутствие
копирайтного права, похоже, не мешало авторам писать книги, иначе как
объяснить появление всего того, что было написано в докопирайтную эпоху?
Конечно, литераторы прошлого в основной своей массе были людьми из высшего
сословия, способные прожить и без авторских гонораров. Впрочем, нельзя
сказать, что гонораров как таковых не было; они были, но в большинстве
случаев автору платил лишь первый издатель произведения - за рукопись. При
переизданиях рукопись была уже не нужна, текст воспроизводился по
существующей книге. Можно сколько угодно говорить о несправедливости такой
практики, однако так можно за деревьями не заметить леса. Гораздо важнее тот
простой момент, что книги писались не ради гонорара. Подлинное искусство
всегда было прежде всего средством самовыражения, и только потом - средством
зарабатывания денег, и это относится не только к литературе, но и к музыке,
живописи и т.п.
Сказанное не означает, что зарабатывание денег искусством
предосудительно. Напротив, возможность получать деньги за результаты своей
творческой деятельности позволяют Мастеру сосредоточиться на творчестве, не
отвлекаясь на посторонние заработки. Следует, однако, различать творчество
ради творчества (пусть и с получением денег) и "творчество", направленное
исключительно на получение денег. В последние годы появилось меткое слово
"попса", обозначающее результаты псевдотворческой деятельности ради денег, и
вряд ли стоит сомневаться в том, что от исчезновения попсы, а равно и от
уменьшения ее количества мир не сильно обеднеет. Следует понимать, что попса
в современных масштабах - явление своей эпохи, эпохи копирайтного права. Что
касается серьезного творчества, то на нем отмена копирайтов вряд ли вообще
как-то отразится, поскольку деньги в этом случае - не главный и не
определяющий фактор.
Важно понимать, что отмена копирайтного права не означает отмены личных
неимущественных прав автора - права авторства, права на имя, права на защиту
чести и достоинства при публикации и т.п. Запрет на публикацию чужой книги
под своим именем вполне естественен и ничьих прав не нарушает. То же самое
можно сказать и о запрете публиковать авторское произведение в форме,
наносящей моральный ущерб автору. Напротив, нарушения обоих запретов являют
собою злонамеренную дезинформацию. Логично считать, что никто (кроме,
возможно, редкостных мазохистов) не захочет оказаться злонамеренно
дезинформированным, посему оба эти ограничения вытекают непосредственно из
данного нами определения свободы информационного обмена.
К сожалению, существует как минимум один вид искусства, результаты
которого появляются не только и не столько в силу одаренности создателей,
сколько в силу сравнительно больших капиталовложений со стороны. Имеется в
виду кино. Сколь бы талантливы ни были автор сценария и режиссер, сколь
прекрасных актеров бы они ни выбирали, без финансовых вложений им ничего не
сделать. Процесс съемки порождает чисто технические расходы, которые могут
быть гораздо выше суммарной зарплаты режиссера, автора и даже всех актеров,
вместе взятых. Место фильмов в мире без копирайтов еще предстоит осмыслить.
Не исключено, к примеру, государственное финансирование киностудий. Ничего
страшного в этом нет, ведь никого не смущает, к примеру, государственное
финансирование фундаментальной науки.
Впрочем, возможны и другие варианты. В конце концов, никто не запрещает
просто не давать снимать вторые копии с лент, поступивших в прокат. Конечно,
"экранных копий" (сделанных видеокамерой с экрана кинотеатра) это не
исключает, но качество таких копий гораздо ниже, и конкуренции оригиналу они
не составят. Прокатные копии нового фильма можно доставлять в кинотеатр под
охраной, а после проведения сеанса увозить обратно в охраняемое хранилище, и
так до тех пор, пока не окупится создание фильма. Что касается видеокассет,
то можно сделать массовый тираж "фирменных" кассет, которые будут всего на
пять-десять процентов дороже "пиратских" (в современном понимании этого
слова), и на этом тоже заработать вполне осязаемые деньги. Утверждения,
что-де никто не будет их покупать, абсурдны, ведь даже сейчас на "Горбушке"
люди часто покупают фирменные диски, несмотря на то, что рядом продаются
такие же "левые" раз эдак в пять дешевле. Если же разница будет не в пять
раз, а всего на несколько процентов, подавляющее большинство людей
предпочтут купить фирменную кассету хотя бы ради красивой фирменной
упаковки.
Резюмируя вышесказанное, согласимся, что при отмене копирайтного права
люди искусства станут получать в среднем меньше денег, нежели сейчас. При
этом неправильно считать, что это снижение будет столь значительным, что
искусство вообще умрет. Никуда оно не денется; ведь жило же оно в
докопирайтную эпоху. Вот чего станет существенно меньше, так это попсы. Но
лично я о ней жалеть не собираюсь.
8. Реклама и общество
Выше отмечалось, что практически любая реклама оказывается
информационным насилием. Безусловно, устранение рекламы из современных
общественных отношений являет собой проблему, решение которой весьма и
весьма нетривиально. Прежде всего потому, что реклама органично встроилась в
экономику, как наркотик встраивается в обмен веществ - видоизменяя сей
последний и не позволяя исключить себя из оного. За счет рекламы существуют
телевидение и радиовещание, реклама помогает выжить многим газетам и
журналам, многие некоммерческие общественно-полезные начинания живут на
деньги спонсоров, единственным интересом которых при спонсировании является
все та же реклама. Имеется тенденция финансировать с помощью рекламы все,
для чего сходу не нашлось других источников или даже таковые есть, но
требуют для их освоения больших усилий. Московское метро буквально
испещерено рекламными плакатами, взгляд натыкается на рекламу, бродя по
интерьеру вагонов, по стенам станций, даже иногда по потолку. При этом
руководство метрополитена гордо заявляет, что реклама позволяет им не
повышать стоимость проезда.
"Польза" и тем более "необходимость" рекламы как источника "дармового"
финансирования нуждается в более внимательном осмыслении. Как известно,
даром ничего не бывает. Финансируя тот же телеканал, рекламодатели
выкладывают астрономические суммы, которые, как несложно догадаться, берутся
отнюдь не из воздуха. Себестоимость рекламируемого товара или услуги при
этом неизбежно возрастает. Однако для фирмы это увеличение себестоимости
компенсируется возможностью без ущерба для бизнеса устанавливать большие,
нежели у конкурентов, цены благодаря известности (раскрученности) своей
торговой марки. Покупатели предпочитают известные марки из-за ощущения
надежности старых и известных фирм. Ощущение это, заметим, отнюдь не всегда
отражает действительность, поскольку в современном мире, увы, наиболее
известными являются не те торговые марки, под которыми поставляется
действительно качественный товар, а те, владельцы которых тратят больше
денег на рекламу.
Итак, в конечном счете деньги за просмотр "бесплатного" телевидения с
нас все-таки возьмут, пусть и в косвенной форме - в виде добавки к стоимости
рекламируемых товаров. Причем весьма похоже, что деньги, которые в итоге
утекают из нашего кармана таким образом, существенно превышают стоимость
содержания телеканалов из-за неизбежных потерь во всех звеньях цепочки
"покупатель - производитель - рекламное агенство - телеканал".
Может показаться, что, будучи умнее других, очень просто смотреть
телевизор совершенно нахаляву; достаточно не покупать рекламируемых товаров.
Если бы все было так просто, рекламы бы уже не было. В качестве иллюстрации
попробуйте в течение хотя бы одной недели не покупать никаких товаров,
рекламу которых вы хоть раз видели. В ходе такого эксперимента
обнаруживается, что, вообще говоря, жить становится неудобно в силу
отсутствия многих необходимых и привычных вещей. И не то чтобы не было
замены какому-нибудь сильно разрекламированному стиральному порошку,
напротив - альтернатив множество, да только все они, в свою очередь,
рекламируются вовсю. А те, кто не рекламируются, долго не живут.
Итак, производитель вынужден прибегать к рекламе, даже если есть иное
применение деньгам, ибо иначе конкуренты, изо всех сил рекламирующие свои
альтернативы, оставят его позади. Эта ситуация чем-то напоминает гонку
вооружений, когда стороны вбухивают огромные суммы в бесполезное оружие,
которое все равно не даст решающего перевеса ни одной из сторон, но
прекратить гонку в одностороннем порядке ни один из противников не может,
ибо вот тогда его точно придавят.
Вместо того, чтобы соревноваться в качестве и ценах, конкуренты
начинают соревнование в совершенно ином виде спорта - в эффективности
рекламных кампаний. Деньги, которые можно было бы пустить на развитие новых
технологий, улучшение потребительских качеств и тому подобное, уходят на
оплату рекламных агентов, криэйтеров и за собственно размещение рекламы.
Такой отток денег, достигающий в наше время немыслимых цифр, вряд ли
сказывается положительно на том, что, в конечном счете, требуется обществу -
на качестве товара или услуги. Не слишком выгоден он и производителю, ведь
деньги, в конечном счете, тратятся впустую.
В качестве еще одного аргумента в пользу рекламы можно привести ее
чисто информативную (содержательную) часть, которая все-таки есть. Например,
потенциальный покупатель может просто не знать о существовании товара,
который соответствует его потребностям, и не предпринимать никаких попыток
узнать, поскольку не знает, что именно следует искать (таков, например,
случай "карманной стиральной машины" - кто бы мог догадаться, что такое
возможно). Однако эта проблема решается изданием информационных бюллетеней,
каталогов, справочников и т.п., которые придется издавать в любом случае,
чтобы облегчить поиск нужного товара. Такие справочники могут
распространяться бесплатно, но ни в коем случае не принудительно - только по
сделанному в явной форме запросу.
Возможны различные варианты справочников, от чисто информационных,
содержащих тщательно классифицированную по рубрикам документально
подтвержденную информацию о предлагаемой услуге, ее потребительских
качествах, уровне цен и контактных координатах (без каких-либо выделений,
картинок и прочих завлекательных маневров) - и до пестрых каталогов в стиле
нынешних "Желтых Страниц" и даже "Экстры М", о чем, безусловно, лицо,
заказывающее справочник, должно быть заранее оповещено. Несмотря на
откровенно рекламную сущность пестрых страниц подобных изданий, никакого
информационного насилия тут нет, ведь получатель знал, на что идет, и никто
его к этому не принуждал.
Итак, запрет на рекламу и замена ее изданием справочников и
организацией справочных (не консалтинговых даже, а именно справочных) служб
имеет существенное число плюсов. Нужная информация становится доступнее.
Ресурсы (финансовые и другие) перестают расходоваться впустую и идут на
более полезные вещи. Наконец, и это самое главное, утраняется факт
информационного насилия вместе с негативными воздействиями рекламы на
психику.
Однако, спросит читатель, как же все-таки быть с телевидением и радио?
Ответов на этот вопрос может быть много. Во-первых, нет совершенно ничего
странного, если официальные правительственные каналы будет финансировать
государство, хотя бы для того, чтобы иметь средства для широкого сообщения
Новинки >> Русской фантастики (по файлам) | Форумов | Фэндома | Книг